漫步在启东圆陀角旅游度假区3.5公里的蔚蓝海岸线，走进零下12摄氏度的南通森迪冰雪乐园反季玩雪，入住南通森林野生动物园内的树屋酒店……暑期尾声，浙江游客郁女士一家在江苏南通的自驾之旅给她留下了深刻印象。郁女士说：“大海、玩雪、动物园，在南通的几天体验的项目几乎满足了孩子对暑期旅游所有的期待，真的不虚此行。”
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今年上半年，尤其是暑期以来，南通文旅市场供需两旺，像郁女士这样乘兴而来、满意而归的游客数不胜数。据统计，今年1月至7月，南通市接待游客3535.96万人次，同比增长86.3%；实现旅游总收入479.21亿元，同比增长83.2%，按可比口径较2019年同期分别增长15.6%和8.5%。
游客夏日打卡南通狼山国家森林公园滨江片区 邰子君 摄
市场复苏亮点多
今年以来，南通文旅市场全面复苏，亮点纷呈。全市4a级及以上旅游景区1月至7月接待游客1184.48万人次，同比增长155.6%，相较于2019年同期增长31.4%；开展近百场“博物知旅”暑期系列活动，并推出“謇言謇行——张謇企业家精神寻访之旅”“问祖寻根——江海文化探源之旅”2个系列、10条南通文物主题游径 ，带领市民游客开启文博之旅；南通紫琅音乐节两天吸引观众5万人次，拉动消费近1亿元……
五一假期开园的南通森迪冰雪乐园是南通今年上半年新开业的4个重大旅游项目之一。暑期以来，冰雪乐园更是成为“爆款”文旅产品。截至8月17日，冰雪乐园的暑期游客接待量已经达到12.4万人次。江苏森迪文旅集团有限公司董事长助理王飞表示，森迪文旅集团抓住今年市场复苏机遇，通过业态创新、产品升级，整合旗下南通森林野生动物园、冰雪乐园、水上乐园等产品，推出了不同组合套票，并延长动物园开放时间至22时。截至8月初，整体游客接待量同比增长超120%。
文博场馆同样热闹非凡。南通博物苑苑长杜嘉乐表示，长期以来，南通博物苑一直在探索博物馆如何提升对旅游的贡献度。今年江苏省第二季“博物知旅”主题活动季启动以来，南通博物苑推出了一批参与度高、体验性强的精品展览、教育课程、研学项目和旅游线路，备受游客欢迎。其中，南通博物苑延续了十多年的品牌活动“小小讲解员”公益培训活动更是在报名开始后就被“秒光”。此外，南通博物苑在暑期推出一批状元系列文创产品和一系列夏令营活动，也颇受市民游客青睐。
文旅场所游人如织的景象，离不开各项文旅活动和惠民措施的带动。以7月1日开启的“夏日惠玩·南通等你”旅游促销活动为例，南通市文化广电和旅游局通过南通旅游总入口和携程平台发放旅游优惠券总计300万元。截至8月13日，游客累计使用平台优惠券购买门票5.31万张，成交金额822.98万元，有力拉动了暑期文旅消费。今年暑期，南通还举办了“夏日惠玩·南通等你”文旅消费推广季等活动，并赴杭州、上海、重庆等重点客源城市推介，吸引更多游客到南通旅游。
追江赶海玩法新
乘着文旅市场复苏的东风，南通充分利用沿江沿海的优势，深入推进文旅融合，进一步彰显“江海南通”的文旅魅力。
“现在我们来到了狼山国家森林公园滨江片区，下面就让我们一起感受‘五山之城’的沧桑巨变，领略江海儿女的时代担当……”暑期，不少游客顶着烈日来到南通狼山国家森林公园拥山揽江。今年6月，狼山国家森林公园还深度挖掘张謇文化内涵，推出张謇历史文化“文旅护照”打卡活动，将景区内张謇文化相关景点列出，形成一条张謇历史文化旅游线路，让游客深入感受五山地区生态文化、张謇文化和传统文化融合之美。南通五山旅游发展有限公司副总经理樊盈盈介绍，截至8月24日，狼山国家森林公园今年游客接待量已达344.64万人次，其中，滨江片区接待游客133.26万人次，成为打卡休闲的好去处。
万里长江奔流而下，其入海口北侧便是南通启东圆陀角旅游度假区。度假区内，绵延3.5公里的双色海岸线、旭日东升时霞光四射的黄金海滩、“白 黑”畅玩的恒大海上威尼斯酒店……无不展现着南通旅游“向海发展”的美好画卷，同时也吸引了各地游客在炎炎夏日前来赶海。
今年暑期，恒大海上威尼斯酒店的580余间客房一直处于满房状态。恒大海上威尼斯度假区市场营销总监汤海飞表示，圆陀角得天独厚的海洋资源以及入住酒店可免费至碧海银沙景区游玩等优惠措施，让暑期成为恒大海上威尼斯酒店客流高峰期。
据南通市文化广电和旅游局相关负责人介绍，南通市出台了《沿江沿海生态景观带建设实施意见》，通过沿江沿海生态景观带的建设，把旅游资源串珠成链，打造最美的江海旅游风景带。今年4月，南通还举办了“江海之链 恋上南通”追梦最美江海岸线系列活动，推介了全市沿江沿海“江海风情自在游”等4条主题线路，并公布了全市第一批12条沿江沿海最美旅游风景道，充分展示南通沿江沿海旅游高质量发展成果，吸引游客前来感受“江海南通”的独特魅力。
南通碧海银沙景区 邰子君 摄
品质提升体验佳
南通文旅资源与游客的“双向奔赴”，离不开高品质的服务。今年6月，为期两天的南通紫琅音乐节吸引了近5万人次观众参与。值得一提的是，音乐节首日突遇大雨，主办方随即按照提前制定好的保障应急处置方案迅速行动，仅用25分钟就将现场的超2万名乐迷有序疏散到距离最近的南通大剧院内。
南通大剧院相关负责人表示，当晚，大剧院一楼的环廊、二楼的各个厅以及地下室全部开放，为乐迷们提供避雨场所。将所有人安顿好后，主办方还发放了水和面包，让大家补充体力。此外，音乐节期间，南通轨道交通集团有限公司还将地铁一号线运营时间延长到24时，并增开了10列备用车。
紫琅音乐节是南通提升旅游服务品质的缩影。日前，南通市文化广电和旅游局召开了全市a级旅游景区服务质量和环境质量“双提升”工作会议，部署相关工作。该局相关负责人表示，景区“双提升”是推进市场复苏的关键举措，是满足群众需求的迫切需要。在此过程中，南通将聚焦产品提升，不断充实景区内容，注重产品更新，促进传统产品升级换代，增强景区活力；聚焦服务提升，重点关注游客中心、标识系统、旅游厕所、休憩设施、助老爱幼设施以及停车场的保障和景区对外服务的软实力；聚焦环境提升，以文明城市、卫生城市创建标准中的景区景点测评打分要求标准，强化a级旅游景区环境质量提升。
在提升服务品质的同时，南通还在暑期开展了针对性的执法行动，全面保障旅游市场秩序。南通市文化市场综合执法支队支队长丁磊表示，结合暑期旅游特点，支队加强与公安、交通等部门协作，采取智能研判、定点蹲守、视频监控等多种方式，对违法违规经营旅游大客车进行精准打击，同时针对持续火爆的研学游，及时研究相关政策，开展行政指导，规范研学游市场，全力守护“诗和远方”。